【悲報】迷走するユニクロ・・・

  
1:海江田三郎 ★2016/04/23(土) 09:39:29.50 ID:CAP_USER.net
http://toyokeizai.net/articles/-/114076
4月のユニクロ銀座店。平日夕方、一歩店に入ると「1990円」「2990円」など、あちこちで値下げしたプライスが目に飛び込んでくる。商品一点一点についたタグは、手間がかかるため取り替えず、販促用のPOPを急いでこしらえた。
1990円と打ち出されたチノハーフパンツは、実際の商品タグに書かれているのは2490円。シャツやパンツ、スウェットといった定番商品の売り場では、500円程度の値下げが多く見られる「この商品は平日も週末も、毎日お買い求めやすい価格に見直しました。」とわざわざ書いてあるPOP。以前は金曜日にチラシを打ち、月曜日までの4日間で値引きセールを実施していた。しかし、こうした週末セールは縮小し、ハイロー戦略とは決別する平日でも価格を下げて、“毎日安い”というEDLP(エブリデー・ロープライス)戦略へと、大きく舵を切った「今まで週末にロープライスで売っていたものを、最初から最低プライス、ギリギリでやるその価格を週末も平日も維持したほうがより信頼されると思う」と、ユニクロを展開するファーストリテイリングの柳井正会長兼社長は説明する
消費者から見て、上がりすぎていた価格を見直し、ユニクロらしい低価格に戻す、いわば原点回帰だ。
2度の下方修正で柳井社長も憮然
ただし、一度去った顧客を呼び戻すのは、容易でない。一連の価格見直しは2月には始めていたものの、客数は2月に前年同月比1.8%減、3月も同8.6%減と、落ち込みが続いている。
「今期の業績は不合格。30点」。4日7日の中間決算説明会で、同社は2016年8月期業績予想について、今期二度目となる大幅下方修正を発表
柳井社長は憮然とした表情を隠さなかった。
中間期では、売上高が海外出店拡大で1兆0116億円と前年同期比6.5%増えたが、営業利益は同33%減の993億円と失速。通期は前期比27%減の1200億円に落ち込む見通しだ
期初2000億円、第1四半期決算発表時1800億円の、いずれも過去最高益予想から、一転して大幅減益になる
要因で最も大きいのが、国内ユニクロの不振である。2月までの既存店売上高は前年同期比1.9%減。中でも客数は6.3%減と厳しい
これには暖冬という季節要因もあるが、2年連続で秋冬商品を値上げした影響で、客離れが進んだのは否めない当時はアベノミクスによるデフレ脱却が叫ばれ、「急激な円安や原材料費高で品質を維持するには値上げが必要」(柳井社長)との判断だった
2014年秋冬物は一斉に新商品で平均5%値上げ。2015年秋冬物は新商品の約2割を平均10%値上げし、物によっては3割近く大幅値上げした
だが結果として客数は2015年6月から12月まで7カ月連続マイナスを記録。柳井社長も不振の理由が値上げであることを認めた
そのうえで柳井社長は「1990円、2990円といった、単純で買いやすい価格に戻したい。プライスリーダーは本来われわれだ。それを取り戻していく」と強調。実質値下げへ方針転換する
一方、ユニクロ失速を尻目に、これまでやられっぱなしだった競合は復活している。「グローバルワーク」「ローリーズファーム」などを擁するアダストリアの場合、前期は6年前の過去最高益にほぼ並ぶV字回復に。
福田三千男会長は「商品改革を進めたことで値引きすることなく、現場が自信を持って商品を薦めている」と語る。ジーンズカジュアルなど
約500店を展開するライトオンは、中間期の既存店売上高が14%増と快走。「売りたいものを明確にした攻めの商品戦略が奏功した」(横内達治社長)
しまむらは3期ぶりに営業増益へと復調。1000円値上げした高品質パンツが100万本を超える大ヒットとなった
野中正人社長は「ユニクロが厳しいのは昨年からベーシック一辺倒でなくなり、ワイドパンツなどトレンドが出てきたことがある。その中で値上げが目立ったのではないか」と分析する
ユニクロの今後についてアナリストからは「価格を下げても回復は難しい。新しい商品を出していくことが必要」と厳しい見方が多い
好調な他社は単純な値下げをせず、顧客ニーズをとらえた素速い商品展開で、旬のトレンドをつかんでいる。同じ意味で、ユニクロの弟分である「ジーユー(GU)」に勢いがあるのとも、また対照的だ。
消費者の嗜好変化が速い今、図体が大きく、リードタイムが他社より長いユニクロは、不利な立場にある。今後は商品計画を一から見直し、ファッション性を高める方針だが、過去の成長路線に戻るには時間がかかりそうだ

2:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:40:42.62 ID:rIF5Bhb1.net
値上げしても値下げしても品質が良くなければ意味がない

3:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:41:01.88 ID:FjFEsqE8.net
価格設定で迷走するのは、マクドナルド思い出すわ

4:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:41:12.21 ID:lunbpydk.net
生地が薄い・・・

7:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:43:30.59 ID:SEBUC0OS.net
日本一の金持ちから買う義理はないし

10:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:46:10.55 ID:wcoY+/xo.net
結局、細部がダメなんだよ、ユニクロ製品は
ま、貧乏人やガキにはいいんだろうけど

12:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:47:14.11 ID:PFbnD7M5.net
ユニクロの値上げが受け入れられない事実から、
日本はいまだにデフレマインドがしっかり根付いている証拠。
デフレ払拭を誓う黒田日銀総裁もお手上げだね。

13:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:48:30.71 ID:j3oTA0JI.net
どの業界でも同じなんだけど
客を囲い込んだ後の改悪がエグいんだよね
何様だよ?殿様商売になったらもうオワコン

14:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:48:32.22 ID:OEU/sG6j.net
安い高いより、ジャケット系の丈やサイズはちょうどいいのに肩周りや腕が
パッツンパッツンで着れないのをどうにかしてくれないか・・・

92:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 11:16:01.64 ID:hCKKeX6K.net
>>14
わかる。

16:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:52:37.21 ID:IWuVHkcC.net
ユニクロか。おれは裕福とは、とても言えないが、ユニクロには縁がない。
一回だけ安物のズボンを買ったことがある。たちまちズタボロになってしまった。
粗悪品って、こんなものなのかと思い知った。

34:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:10:53.16 ID:3GgA4tFC.net
>>16
どんなふうにズタボロになったのか知りたいぞw
ユニクロはほんっとにみっともないよな。あの裾が短いズボンが日本人に似合うわけねぇ。
なに人でも似合わないとは思うが。

19:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:55:43.18 ID:eBqEC3dl.net
社長の豪邸売ればええやん
ユニクロごときが調子のりすぎやて

21:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:57:26.74 ID:Y0pVJFUA.net
安物買いの人間にはなりたくない

22:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:57:56.08 ID:fi5iV2XA.net
安くないユニクロに用はない

23:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:58:09.93 ID:vRPYGnuL.net
GUで十分。
ユニクロ潰してGUに改装しろ。

25:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:59:16.54 ID:fi5iV2XA.net
あからさまな品質低下に値上げ
これじゃ客が逃げない方がおかしい

26:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 09:59:42.50 ID:oY/HUt1Z.net
ユニクロ品質への信頼が、意外なほど低かったということだな
客がついてこない以上、まさかのマクドナルド化もあったりしてね

27:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:01:28.33 ID:e76MvdqP.net
店の雰囲気や品ぞろえでごまかしていることがもう分かってしまった。
質が悪い。はじめから普段着ということでも、買い物や外出には着られない。気づけばそんなもんでしかなかった。
安かろう悪かろう。

29:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:04:31.01 ID:e76MvdqP.net
ドッカーズほしい。
何年も前に買ったドッカーズは健在。日本からの撤退が本当に残念。
ユニクロは質悪すぎ。
デパート行けば高級品、ユニクロやスーパーの衣料品行けば悪すぎ。
正直、服のこと、行く店がない。

31:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:08:25.31 ID:j3oTA0JI.net
>>29
中間の店が少なくなってきてるんだよな
格差社会が進行してるせいだと思う

30:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:05:51.39 ID:coaWZ+F9.net
さっさと乗り換えられるくらい
商品の質で選ばれてなかったということ

32:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:10:00.91 ID:GYN+U0kQ.net
ユニクロより他の店のほうが安いからユニクロ行かなくなったわ

36:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:10:59.93 ID:O8ALyyTI.net
ユニクロはお客さんいないけど、
guは異常なほどいる。
店舗数が少ないから集中しているんだろうけど。
多分、郊外型の独立店舗のユニクロは全部guに転換するんだろうな。

142:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 13:47:29.52 ID:ctE92Bz/.net
>>36
すかいらーくとガストの関係みたいだよね
すかいらーくが伸び悩んで低価格店のガストを出店したら
客がそっちに流れてすかいらーくは無くなってしまった
ユニクロはまだ当分持つと思うけどジーユーに全部くら替えする日が来るかもしれんね

37:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:11:05.78 ID:GYN+U0kQ.net
アパレルなんて低利益商売なのにユニクロは暴利貪りすぎた

39:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:12:30.38 ID:GYN+U0kQ.net
海外で全く売れず不振だから日本以外ではろくに利益出せない体質

42:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:16:09.27 ID:FgdHM3vC.net
株が高杉だわ 必ず大調整がくる

43:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:16:44.76 ID:GYN+U0kQ.net
たいして安くないってのが日本人にも感づかれたらもっと売れなくなるな
海外の人はお買い得感ないから買わない

45:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:18:46.97 ID:aAXGUaQk.net
生地ケチリ過ぎ
デブは着るなてコトなんだろうが…

46:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:19:59.77 ID:GYN+U0kQ.net
海外で競争力ないから結局成長力もない

49:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:22:39.82 ID:GJeuwgzu.net
すでに他の店で買ってるのにわざわざユニクロに買いに行くか?

50:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:25:25.95 ID:CyHfbt40.net
吉野家もそうだけど政策の犠牲になった感じだな物価が上がれば当然の結果こうなる

51:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:27:22.13 ID:l0S04Zqe.net
全体が不振なら、若者の~で逃げられるが、
しまむらが好調だしな

52:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:28:02.32 ID:GYN+U0kQ.net
政策の犠牲ってユニクロが海外で全く通用しないのは政策じゃなく競争力がないからでしょ

54:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:29:45.88 ID:9zGHPQeH.net
>>52
デザインはダサい
日本で売れたのは安いのに品質がよかったからで
デザインなんぞ気にする人間はいなかった

55:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:29:58.38 ID:wz7SCrfg.net
コールドギアとヒートテックが同じ価格なら、コールドギアを買うわけで。

56:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:30:46.17 ID:vgqV9OK2.net
アメリカンイーグルには期待してたんだが
いまんとこ期待はずれ

57:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:35:22.80 ID:rbDRdlBj.net
週末限定価格にワクワク感がなくなったから終わりだわ

58:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:35:38.58 ID:Y6aFdbcb.net
近所のGUは結構客が入ってる

61:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:37:06.29 ID:GYN+U0kQ.net
>>58
近所の店は入ってるんだろうけど全体では不振だから大幅減益なんだよ
元々利益は殆ど日本であげてたから日本人から見放され始めた

60:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:36:56.56 ID:XRab9RN3.net
そこそこの値段で質の良いものにしてくれよ
最近は高くて質が微妙…

62:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:37:32.51 ID:fVdNIqP/.net
札幌の駅のところのユニクロかなり人がいたわ
なんだかんだで買いに来てるんだなって思った

68:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:40:42.83 ID:wz7SCrfg.net
てか、マルカワとか行けばいいのに。ユニクロよりは楽しいと思うけどなー

69:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:41:08.09 ID:xA8c+AwL.net
一回洗濯するとボタンが取れるとか、そういうの繰り返したら全く行かなくなったな。

72:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:43:24.85 ID:1nvm1O7C.net
調子ぶっこいて高級路線
客が離れて大騒ぎ
激減すれば安く戻す
消費者は戻らない

77:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:46:35.39 ID:yiEwxx/B.net
>>72
ウルトラライトダウン
ただ生地が薄いだけって消費者が見抜いたからな
ライトテック スムース クール
こんなのが出てきたら買わない

75:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:45:11.84 ID:jVhalzrA.net
一度高いという印象持たれると結構響くと思うよ
客もユニクロだけみてたのがしまむらとかも見るチャンス与えてしまったね

76:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:46:31.27 ID:2eKgHO5D.net
まだ高いと思うんだけど
主力価格帯は今のGUの価格だったでしょ

79:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:47:42.82 ID:jVhalzrA.net
外税の方がいいどれだけ取られてるのか意識した方がいい

82:名刺は切らしておりまして2016/04/23(土) 10:54:20.18 ID:eTxH7Omd.net
完全に戦略を間違えたね。

引用元: http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1461371969/

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